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户外广告标识标牌对城市有哪些影响

我国户外广告标识牌的发展显然是随着城市化进程不断加快,户外广告标牌越来越受到广告主们的追捧,同时也在城市中承担着十分重要的传播作用,更是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。它不仅是城市功能的重要载体,同时也影响着我们城市的各个方面。

 

户外标识导视

一、环境影响

户外广告标识对城市的影响是由它本身的媒体环境特征决定的,户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面。

地理环境是指户外广告牌所处的客观位置,诸如建筑物、市政设施、商业环境等。

人文环境则是指当地风土人情、生活习惯、法律法规等特点,正是由于户外媒体这些自身的媒体特征从而让户外广告对我们周围的城市环境有了巨大的影响力。比如我们身边的路牌广告、招牌广告、橱窗广告、车身广告、霓虹灯广告、电子显示屏等,它们以各种形态,覆盖在公交、地铁、商业街、停车场、路边、写字楼、社区等建筑物上,大街小巷到处可见户外广告标牌的身影营造着都市生活氛围。

 

户外标识立牌

二、社会影响

在城市形象建设中,户外广告标牌可以通过文字语言和图像向人们传播最新产品信息和超前的生活观念,不仅形式上丰富了人们的文化生活,而且还在一程度上潜移默化影响并引领了人们的生活潮流,增添了人们的艺术审美情趣具有经济和文化的双重功能。

因此它对经济发展、消费导向、价值取向、城市文化等有着重要影响和推动作用,作为城市发展的风向标,也反映出城市整体的精神风貌,而且传播和反映的内容及形式更是集中体现出所处城市的政治文化、经济繁荣等现状,有着极大的社会意义。

 

城市标识标牌

三、文化影响

从古到今,从中到外,户外广告标识从出现到现代一直在历史的舞台上延续并经久不衰,无不传播着城市的优势和承载着城市文化内涵。

北京是中国的政治中心和文化聚集地,优秀的户外广告标牌让古都处处散发着与首都大器包容相适合的"京味儿"。北京的户外广告以各种区域性呈现出它的包容,比如王府井、西单是繁华商业区,户外广告表现的是时尚特色,多以消费品为主,如化妆品、时装、手表、手机等。海淀中关村主要以IT产业为主,这一带也是高校聚集地,所以各大电脑品牌、平板、打印机等电子产品广告随处可见,广告设计所展示的也多是时尚外观与缤纷色彩并重,并融入高校文化特色。

 

深圳户外标识标牌

初期的户外广告标牌,还没有过多地承载文化理念与精神传承,但随着社会的发展,户外广告以本身传播的内容与方式,表现着某时期城市们自己的独特风格。户外广告标牌和城市一直都相辅相成的,相信未来户外广告仍会以自己特有的使用价值、审美价值、文化价值,作为城市的重要传播分子,继续在传播城市文化,展示城市形象,宣传城市特色等方面发挥着重要作用。


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