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标牌制作在中国起源较早，可以追溯到商业刚刚萌芽的更久远的年代：在“牵牛车，远服贾”的经营贸 易中，作为标牌广告之一的实物广告。就已经开始出现…“氓之蛋蛋，抱布贸丝”，布匹在商品交换的过程中。不仅承担着一种交换媒介的职能，而且承担了实物广 告的职能，这里的实物广告就是招牌广告的雏形。
据《韩非子》记载，“楚人有澎盾与矛者，誉之曰：‘吾盾之坚，物莫能陷也、'’又誉其予矛曰：‘吾矛之利。 于物无不陷也。’或曰：‘以子之矛陷子之盾。何如？’其人弗能应也、：”楚人在陈列着矛和盾的摊子前面，大声叫卖自己的商品。口头广告和实物广告这一对孪 生儿在当时已经出现。
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